Introducción a la Actividad Editorial · 27 min de lectura

Concentración editorial y globalización

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⚠️ Borrador. Este apunte se armó a partir de los textos del campus, algunos escaneados. Los datos marcados [verificar] o [reconstruido] no están confirmados: contrastalos con la bibliografía. Si encontrás un error, avisame con 💡 Sugerencias.

Textos: Epstein (2000), El rumor de guijarros (cap. 1 de La industria del libro) · Botto (2015), Concentración y polarización (en De Diego, dir., Editores y políticas editoriales en Argentina, 1880-2010) · Epstein (2009), La era Gutenberg 2 · Mazzeo (2002), Los procesos de la globalización | Tiempo estimado de lectura: 25 min

Nota sobre las fuentes: el OCR de Botto tiene varias páginas ilegibles (boca abajo: págs. 2, 4, 5, 9, 13, 14, 18, 24, 27 del escaneo). Lo que se dice de ellas sale de fragmentos y del contexto; está marcado [reconstruido] o [verificar]. Las cifras y nombres sin marca se leyeron con claridad. El año de Epstein (2000) y de Mazzeo (2002) es inferido del contenido y de las referencias del texto [verificar].

Mapa rápido #

• Hilo del eje: los grandes grupos absorben a las editoriales y a los canales de venta (cadenas, medios) → se achica el catálogo de riesgo, se acorta la vida del libro, se debilita al librero y al autor chico → aparece la polarización: conglomerados transnacionales de un lado, pequeñas editoriales «independientes» del otro. Todo eso ocurre dentro de la globalización, que Mazzeo describe como proceso económico, político, cultural y técnico.
• Epstein (2000) es el testigo interno de EE. UU.: cuenta cómo pasó Random House de «segunda familia» a pieza de un consorcio (→ U2: concentración; U3: libreros y cadenas).
• Botto (2015) lleva el fenómeno a la Argentina de los noventa y la poscrisis de 2001: convertibilidad, extranjerización, cifras de concentración y respuesta de las pequeñas editoriales (→ U2.3 concentración; U4: leyes y ferias).
• Epstein (2009) es el panorama largo y optimista: la digitalización y la impresión bajo demanda como salida al modelo de concentración (→ U5 edición digital, pero también cierra U2/U3).
• Mazzeo (2002) no habla de libros: da el marco teórico de la globalización (neoliberalismo, Estado, capital financiero, centro-periferia). Sirve para entender por qué se concentra la industria y qué es «globalización».
• Las cuatro lecturas se responden entre sí: Epstein explica el mecanismo (cadenas ↔ best-sellers ↔ conglomerados); Botto muestra su versión periférica; Mazzeo da el contexto estructural.

Epstein (2000): El rumor de guijarros #

Tesis central #

La edición de libros es por naturaleza una industria artesanal, descentralizada, improvisada y personal, hecha mejor por grupos pequeños de gente afín, celosa de su autonomía y sensible a escritores y lectores. En las últimas décadas se desvió de esa naturaleza al convertirse en «un negocio como cualquier otro» dentro de grandes conglomerados de medios, dependiendo de un mercado minorista muy concentrado (cadenas de librerías) que exige best-sellers constantes. Ese modelo es frágil y las nuevas tecnologías lo van a desarmar, acercando directamente autores y lectores.

Conceptos clave #

• Industria artesanal / vocación: el libro «se asemeja más a una vocación o a un deporte de aficionados» cuyo fin es la actividad misma, no el resultado económico (pág. 3). Para los inversores que buscan ganancia convencional, fue «decepcionante»; los márgenes de beneficio son bajos y los sueldos, modestos (págs. 3, 9).
• Fondo editorial (backlist): el capital acumulado de una editorial, los títulos que se venden año tras año. Era su verdadero activo y lo que daba fortaleza económica y prestigio; los best-sellers eran «golpes de suerte» (págs. 8-9). Cita de Bennett Cerf: el fondo era «como recoger oro de la acera» (págs. 8-9).
• Sinergia (falsa promesa): la idea de los consorcios del espectáculo de que editar libros era un negocio de masas como vender jabón o películas; terminó siendo «un fardo» para sus balances (pág. 16).
• Autor con nombre de marca: Clancy, Crichton, King, Koontz, Grisham. Vende por la marca, no necesita editor para corregir ni promover; el editor solo imprime, anuncia y distribuye, tareas que cualquier proveedor independiente puede hacer. Los grupos pagan anticipos desproporcionados para retenerlos y las ganancias de esos libros equivalen a «honorarios de servicios» (págs. 9-10).
• Agente literario / gerente: el agente pasó de «necesidad secundaria, como el dentista» a figura predominante en la vida del autor (pág. 4). Los autores delegan en él las subastas. El gerente (manager) es la figura que viene detrás: arma al autor-marca su propia empresa (caso Clancy y Ovitz).
• Cadenas de librerías: Barnes & Noble y Borders «controlan el mercado del libro» (pág. 8). Sus altos costes de explotación exigen altos volúmenes de venta y rotación rápida, es decir, suministro constante de best-sellers (pág. 6).
• Vida del libro en estantería: «a medio camino entre la de la leche y la del yogur» (broma del gremio, pág. 8).
• Mercado homogeneizado: causa estructural que Epstein ubica en el éxodo de las ciudades a los suburbios de posguerra y en los altos alquileres comerciales: condiciones «moralmente neutrales» que exigen rotación rápida e indiscriminada de productos (pág. 13). No culpa a malvados ni a la cultura suburbana.

Distinciones #

Ejemplos, fechas y nombres #

Línea de tiempo | Fecha | Hecho | Quién / dónde | |---|---|---| | 1920s | Generación de jóvenes editores que impulsa el modernismo literario | Liveright, Knopf, Cerf (EE. UU.) | | 1958 | Epstein entra en Random House (~100 empleados) | Mansión Villard, Madison y 50 (Nueva York) | | 1959 | Act One de Moss Hart entra en la lista de más vendidos: la casa cierra y festeja | Random House | | 1960 | Random House adquiere Alfred A. Knopf (pág. 8) | Cerf | | (años 60) | RCA compra Random House; traslado a la Tercera Avenida (fecha del traslado ilegible: el texto la ubica hacia 1969 [verificar]) | RCA | | 1970-80 | Consorcios del espectáculo (CBS, ABC, RCA, MCA-Universal) compran Holt, Putnam, Random House… y luego se deshacen | pág. 16 | | 1986 | General Electric compra RCA y vende de inmediato Random House (y una granja avícola) | GE | | 1986-1996 | La parte de los 30 primeros best-sellers en el total de libros vendidos casi se duplica | pág. 16 | | 1998 (doce años después) | Advance Publications, nueva dueña, llega a la misma conclusión; hoy Random House pertenece a Bertelsmann | pág. 17 [verificar año] | | 1999 | J. P. Morgan (biografía de Jean Strouse; Epstein fue el editor): casi nadie la tiene en Barnes & Noble | pág. 8 | | 1999 | Se «saldaron» unos 90.000 libros (dato del vicepresidente de Barnes & Noble) | pág. 9 | | 2000 | Stephen King vende Riding the Bullet solo en Internet | págs. 14-15 |

Los cinco imperios de la edición en EE. UU. (pág. 6) - Bertelsmann (Alemania): Random House, Knopf, Doubleday, Bantam, Pantheon, Dell, Crown, Ballantine, más sellos británicos y alemanes. - Un segundo grupo alemán que posee Farrar, Straus & Giroux (el OCR lo vuelve ilegible; es Holtzbrinck [reconstruido]). - Pearson (Londres): Viking, Penguin, Putnam, Dutton. - News Corporation de Rupert Murdoch: HarperCollins, William Morrow. - Viacom: Simon & Schuster, Pocket Books (y Paramount, MTV).

Cifras concentradas - 63 de los 100 títulos best-sellers (aprox. 1986-1996) fueron escritos por solo seis autores: Clancy, Grisham, King, Koontz, Crichton y Danielle Steel (pág. 16). - Barnes & Noble: 530 grandes superficies; el Morgan tenía menos de 1.000 ejemplares disponibles nueve meses después de salir; el agente de Strouse notó la omisión y el gerente pidió 50 (pág. 8). - Solo sobreviven menos de 75 librerías independientes capaces de pagar personal calificado y mantener 100.000 títulos o más (págs. 8-9).

Efectos que enumera - Sobre el catálogo: se tiende a despreciar los libros valiosos que no pretenden ser best-sellers. Epstein matiza: no se publican menos; probablemente se publican más y los leen más personas gracias a cadenas y librerías virtuales, pero baja la expectativa de vida de los libros de calidad (pág. 7). Los editores juegan «a corto plazo», apostando por títulos de moda de una o dos temporadas (págs. 12-13). - Sobre los libreros: las cadenas obligaron a cerrar a centenares de librerías independientes, un proceso acelerado por la venta en Internet (pág. 8). Los empleados de las independientes conocían a sus clientes (caso Morgan, que sí se vendió bien en ellas). - Sobre los autores: los de marca se vuelven «sus propios editores»; el editor nominal pasa a ser «una comodidad residual y prescindible». Los autores nuevos con futuro prometedor sufren si sus ventas no cumplen expectativas. Ya no hay vínculo personal: el servicio de seguridad registra al escritor en recepción (págs. 9-10). - Sobre los grupos: pueden terminar eliminando la competencia interna de sus sellos; a la larga «disminuirán de tamaño o se derrumbarán bajo su propio peso» (pág. 15).

Qué viene (predicciones de Epstein) - Caso Tom Clancy (verano de 2000): deja a su agente de quince años y contrata al gerente Michael Ovitz, que podría convertirlo en su propio editor contratando solo producción y distribución (págs. 10-11). Paralelo con estrellas de cine (DiCaprio, Costner, Williams) que contratan gerentes y arman productoras. - Stephen King / Riding the Bullet (invierno 2000): relato de fantasmas de 16.000 palabras, 2,50 dólares, solo en Internet, vía Scribner (Simon & Schuster) y Philtrum Press, el sello de King. 400.000 pedidos en el primer día, cuando había apenas 10.000 lectores electrónicos (págs. 14-15). Luego 152.132 descargas de la primera entrega de otra obra en una semana (nota al pie, pág. 16, de The New York Times del 1 de agosto). - Derechos digitales: los derechos electrónicos de libros publicados antes de mediados de los noventa no pertenecen al editor sino al autor; pero el contrato prohíbe al autor competir con su editor. Hay empate hasta que se negocie; los agentes tienen las mejores cartas y el fondo editorial «perderá valor para los editores» (págs. 11-12). - Rol que se mantiene: el editor humano (decidir, revisar, promover, elegir portada y tipografía, apoyo moral y económico) no se automatiza: la conversión de manuscrito en libro «es exclusivamente manual» (págs. 17-18). El librero del futuro será íntimo, cercano y con cafetería: lo que la Web no puede ser (págs. 18-19). - Impresión bajo demanda: máquinas que imprimen y encuadernan un ejemplar digital en cualquier lugar (Ingram, Barnes & Noble ya las usaban): «no habrá ningún libro agotado» (pág. 14).

El título: el «rumor de guijarros» viene de la respuesta de Yeats a «Playa de Dover» de Matthew Arnold: aunque la gran canción ya no resuena, hay «un vivo deleite en lo que es nuestro»; Epstein y su generación hicieron lo que pudieron tras los monumentos del modernismo (Ulises, Tierra baldía) (pág. 5).

Botto (2015): Concentración y polarización #

(en José Luis de Diego, dir., ed. aumentada y actualizada; hay capítulos sobre 1990-2010: este es el de «concentración» y «polarización».)

Tesis central #

En la Argentina de 1990-2010 la industria editorial vive una concentración económica profunda y generalizada (compra y fusión de editoriales por capitales extranjeros, grandes grupos transnacionales) y, a la vez, perduran y proliferan emprendimientos de menor escala con políticas culturales distintas. Por eso, el rasgo del período es una creciente polarización: grupos transnacionales frente a editoriales «independientes» y «pequeñas editoriales». La polarización se mantiene tras la crisis de 2001 (pág. 3).

Conceptos clave #

• Concentración económica: pocas empresas se llevan la mayor parte del mercado. Dato de Claudio Rama (2003): sobre unas 1.590 editoriales registradas, solo diez se alzan con el 45 % de las ventas (pág. 11).
• Polarización: coexistencia de dos polos opuestos (conglomerados vs. pequeñas) sin gran zona intermedia.
• Editoriales independientes (tradicionales) vs. pequeñas editoriales (surgidas desde los noventa y multiplicadas en la década siguiente): ambas se conciben «a sí mismas como actores culturales, más que como empresas con fines de lucro»; la editorial es un medio para difundir ideas, arte, conocimiento (CEP, 2008, pág. 12).
• Extranjerización / desnacionalización: las principales editoriales de literatura pasan a capitales extranjeros; el texto cita la venta de Sudamericana primero y de Emecé después (pág. 11). Las páginas ilegibles hablan de Planeta, Santillana y Random House-Mondadori como grupos protagonistas [reconstruido].
• Novedad y obsolescencia: criterios dominantes de los grandes grupos; los libros son «con fecha de vencimiento, como si fueran productos lácteos» (cita de Horacio Zabaljáuregui, FCE, pág. 8). Las librerías de los noventa serían «albergues transitorios de novedades».
• Segmentación de la producción y diversificación de la demanda: proceso introducido por la globalización y los nuevos soportes, que reduce las tiradas (pág. 7).
• Circuito alternativo: las pequeñas editoriales salen de librerías y formas de comercialización tradicionales y privilegian espacios de socialización donde el libro se vincula con otras manifestaciones culturales (pág. 6). Se habla de «nuevas formas de sociabilidad literaria» (Vanoli).
• Capital simbólico (Bourdieu): lo que explica que autores cedan sus textos gratis a Eloísa Cartonera (pág. 22). Ejemplo: un autor consagrado que cede un texto sin cobrar a cambio de prestigio y visibilidad.
• Campo literario y autonomía relativa: Botto cita a Bourdieu para discutir si los fenómenos de espectacularización implican el fin de la autonomía del campo (pág. 21).

Distinciones #

Ejemplos, fechas y nombres #

Contexto económico (págs. 3-6) - Menem (desde 1989), ministro de Economía; apertura a mercados internacionales con renegociación de la deuda externa (Plan Brady) y ley de convertibilidad (paridad cambiaria). Hugo Nochteff pide deslindar apertura y convertibilidad, pero los efectos aparecen juntos. - La convertibilidad obliga al Estado a mantener dólares equivalentes a los pesos y atrae capitales «volátiles»; no favorece la producción ni las exportaciones. - Con la paridad, los libros argentinos podían contabilizarse en dólares: los grupos obtienen márgenes extraordinarios privilegiando mercado interno o importación de ediciones de casas matrices (pág. 6). - Tras la crisis de 2001 (devaluación) cae esa rentabilidad; regionalizar mercados pasa a ser estrategia viable: las transnacionales empiezan a editar en Argentina a autores latinoamericanos antes «inhallables». En el mientras tanto, las editoriales pequeñas viven una «efímera primavera» (Budassi, 2008) (pág. 6).

Efectos de la concentración sobre el catálogo (págs. 7-10) - Tiradas: en la «época de oro» el promedio por título era alto (cifra ilegible [verificar]); en el período, 2.000 a 3.000 ejemplares (fenómeno mundial). Se opta por tiradas cortas y reimpresiones. - Rotación: «en seis meses, el 80 % de la producción editorial es retirada del mercado»; ~300 novedades [verificar la unidad: por día/mes] (pág. 8). - Gabriel Zaid (1972): «los demasiados libros» como problema global. - Compra de autores por acumulación: para adquirir derechos hay que haber publicado antes con éxito; las colecciones de autor responden al acopio de derechos más que a una política cultural (pág. 10). - Biblioteca del Sur (Planeta, 1990): Fogwill, Dal Masetto, Rabanal, Tomás Eloy Martínez, Saccomano; y debutantes como Fresán, Figueras, Rejtman y Alberto Fuguet. Claudio Benzecry la ve «estéticamente conservadora» con «sello mercantil» y alineada con la postura elitista del grupo Babel (pág. 10). - Visibilidad mediática: los grupos tienen medios propios (la Revista Ñ del grupo Clarín solo da notas «exóticas» a las editoriales alternativas, pág. 7).

Efectos sobre los libreros y la circulación (pág. 8) - Los grandes grupos «apuntan a desplazar a los otros sellos de las librerías» con competitividad feroz. - Libros en supermercados y estaciones de servicio; las cadenas de librerías contribuyen a ese mecanismo. La librería pierde su función como espacio cultural y las editoriales chicas pierden visibilidad.

Cifras clave (págs. 11-12) - Rama (2003): 1.590 editoriales registradas; 10 → 45 % de las ventas. - Observatorio de Industrias Culturales de la Ciudad de Buenos Aires: 1.707 editoriales activas solo en la ciudad (por lo que las pequeñas serían aún más). Indica centralismo. - CEP (Centro de Estudios para la Producción, 2008): 86 % de las empresas facturan menos de 10 millones de pesos; solo 14 % lo superan. - Aun con la desnacionalización de las principales, subsisten muchos emprendimientos menores y la mayoría edita literatura.

Marco legal (pág. 11) - Ley 11723 (propiedad intelectual): 1933. - Ley 20380 de Promoción del Libro Argentino: 1973, nunca reglamentada; dejada sin efecto por la ley 25446 de Fomento del Libro y la Lectura (julio de 2001), que establece «condiciones de producción claramente desventajosas». Botto concluye: leyes insuficientes, extemporáneas o postergadas.

Pequeñas editoriales de los noventa (págs. 12-17) - Nacen: Beatriz Viterbo (Rosario, 1990), Paradiso (1992; Cristófalo y Kupchik), Simurg (1995; Gastón Gallo), Siesta (1997; Marina Mariasch y Santiago Llach; solo poesía argentina contemporánea; libros mínimos de 9 × 11 cm), Adriana Hidalgo Editora (1999; más ecléctica, «cosmopolita» y con más recursos). - Cierran: Puntosur (últimos títulos hacia 1991), Juan Genovese (surgida y desaparecida en el período). Fusiones para sobrevivir: Celtia-Gedisa. - «La balanza se inclina hacia la permanencia.» Los noventa se comparan con otro momento de efervescencia: los años sesenta. - Hernán Vanoli propone cinco figuras de editor en la literatura argentina desde el siglo XX: edición folletinesca y apuestas de elites letradas → editoriales pioneras (1910-1940) → gran editorial «empresa» (la «época de oro») → en los sesenta, intervención estatal o privada con criterios similares (Eudeba y Centro Editor de América Latina) → «tradición independiente» (de Jorge Álvarez, comercial, a La Rosa Blindada de José Luis Mangieri, «romanticismo revolucionario»).

Después de 2001: nuevas políticas (págs. 6, 18-25) - Eterna Cadencia (2007-2008; Pablo Braun, dueño de la librería homónima): una editorial que nace de una librería; impulsa el FILBA (Festival Internacional de Literatura de Buenos Aires, desde 2008). - Entropía (fines de 2004; Gonzalo Castro y Sebastián Martínez Daniell): de la «edición de autor» a un espacio cultural; no cobra a los autores costos de edición. - Clase Turista (2005): «la más indie de las editoriales», experimental. - Eloísa Cartonera (fines de 2002; consolidada en 2003; Washington Cucurto —seudónimo de Santiago Vega—, Javier Barilaro, Fernanda Laguna): libros hechos con cartón comprado a cartoneros; sin ISBN, sin cobrar derechos (en lugar de copyright, un agradecimiento al autor). En 2003 Página/12 (Radar Libros) la nombró «revelación». Hay más de cuarenta editoriales cartoneras en América Latina y algunas en Europa. Botto relativiza su alcance «social» y su política de lectura: acumula capital simbólico y público de clase media intelectual. - FLIA: Feria del Libro Independiente y Autogestiva; una de las «nuevas formas de sociabilidad literaria». - Un editor artesanal cuenta que de 500 libros impresos, 300 «quedaban en la nada», 200 circulaban y 50 se vendían en la presentación: no paga librerías ni distribuidor (pág. 25). Talleres gratuitos para enseñar a producir libros artesanales. - Cierre: los públicos de estos proyectos son pequeñas comunidades de lectura, «cofradía de lectores cautivos» de la misma fracción de clase; la discusión pendiente es el canon (qué se da a leer, a quién y para qué).

Epstein (2009): La era Gutenberg 2 #

(Intervención en la conferencia Tools of Change for Publishing, O'Reilly, 2009; Epstein figura como editor y creador de la Espresso Book Machine, EBM.)

Tesis central #

Estamos al final de la era Gutenberg y en el umbral de una revolución cultural (digitalización e Internet) cuya magnitud supera la de la imprenta. La naturaleza humana funciona como filtro de calidad a largo plazo, así que el exceso de contenido no destruirá la literatura; lo efímero migrará a dispositivos multiuso, mientras el códice seguirá siendo el formato más económico, duradero y eficiente para lo que merece conservarse. La infraestructura editorial física (almacenes, inventarios, envíos, devoluciones) será prescindible y los grandes conglomerados se dividirán.

Conceptos clave #

• Era Gutenberg: el periodo de la imprenta de tipos móviles. Gutenberg soñaba con imprimir un libro de oraciones para unificar la fe católica; la imprenta trajo la Reforma, la Ilustración y la civilización «escéptica, seglar y experimental» (pág. 1). Su efecto nadie pudo preverlo: así será con la digitalización.
• Filtro de la naturaleza humana: la capacidad colectiva de preservar lo verdadero y desechar el resto (Homero sí, otros narradores de Troya no; Keats y Moby Dick fueron desdeñados y luego adorados). «Lo incomprensible no se leerá y lo falso no sobrevive» (pág. 2). Epstein sostiene que ese filtro es una facultad humana, no de una tecnología.
• Contenidos efímeros: ficción, no ficción, enciclopedias, diccionarios y atlas obsoletos desde el día de la publicación. Irán a dispositivos multiuso por suscripción.
• Gestión de derechos digitales: el autor debe estar protegido («necesitan comer»); una solución tipo Napster sería desastrosa. Propone un organismo de compensación semejante a ASCAP y acortar la duración de los derechos de autor a la vida del autor y descendientes directos (pág. 3).
• Impresión bajo demanda y Espresso Book Machine: máquina como «cajero automático de libros» que recibe un archivo digital e imprime y encuaderna copias individuales en cualquier lugar con conexión (pág. 4). Permite un acceso sin precedentes incluso en regiones sin cultura literaria de la era Gutenberg.
• Costo editorial tendiente a cero: al pasar de fábrica y distribución a producción y marketing web, el costo para los editores «se reducirá prácticamente a cero». Las funciones tradicionales (publicidad, diseño, marketing, contabilidad, legales) se subcontratan (pág. 4).

Distinciones #

Ejemplos, fechas y nombres #

• 2007: según el Book Industry Study Group, 3.200 millones de libros vendidos solo en EE. UU., sin contar la autoedición (que crece por la impresión bajo demanda) (pág. 4).
• Hace diez años (≈ 1999): Epstein, en conferencias en la Biblioteca Pública de Nueva York, ya había anticipado la máquina de hacer libros.
• Se mencionan: Coleridge y Kubla Khan, Wikipedia, Chaplin y Tiempos modernos (la máquina de alimentar, para criticar los lectores que imitan al códice), los novelistas de móvil en Japón.
• Libreros: su futuro es incierto, pero quienes carezcan de grandes espacios y accedan a inventarios multilingües digitales con impresión bajo demanda ofrecerán acceso global. Algunos libreros ya son editores de autores regionales y autoeditados (pág. 4).
• Contraste con 2000: en El rumor de guijarros los libreros eran víctimas de las cadenas; aquí aparecen como potenciales nodos de impresión bajo demanda. El tono pasa de elegía a optimismo tecnológico.

Mazzeo (2002): Los procesos de la globalización #

Tesis central #

Globalización no es una realidad neutra sino un proceso objetivo y una ideología del capital: una estrategia política de liberalización y desregulación que debilita al trabajo y al Estado-nación, concentra poder en corporaciones transnacionales y capital financiero, y profundiza la asimetría centro-periferia. Es la versión «fundamentalista» (neoliberal), no la única posible.

Conceptos clave #

• Globalización vs. mundialización (Bernal-Meza, pág. 1-2): la globalización tiene componentes ideológicos y económicos vinculados con «seudoutopías» como la «aldea global»; la mundialización es la visión sistémica de un mundo vinculado por un modo de producción dominante, el capitalismo mundial; la acumulación está «mundializada», no global. Suelen usarse como sinónimos.
• Cinco terrenos de la globalización (pág. 2-3): (1) económico (liberalización de mercancías y capitales, empresas transnacionales); (2) político (fin de la Guerra Fría, crisis del Estado nacional, programas neoliberales, «democracia mínima»); (3) cultural-ideológico (pensamiento «único», demonización del Estado, individualismo, consumismo); (4) técnico (informática y comunicaciones; concentración de los medios en pocos grupos multimedia, que favorece «universalización compulsiva de pautas culturales»); (5) social (crisis del mundo agrario, fordismo → producción flexible, desempleo estructural, exclusión).
• Concepto descriptivo, no explicativo (Hirsch): funciona como «receptáculo» de fenómenos interrelacionados.
• Fordismo / keynesianismo vs. toyotismo / Estado mínimo: en el fordismo el consumo obrero era parte de la reproducción del capital y el Estado conciliaba acumulación y legitimación democrática. La globalización separa la gestión económica de la gestión político-social, libera al capital del espacio y de garantizar la reproducción de la fuerza de trabajo (págs. 3-4). El toyotismo introduce el trabajador polivalente y la competencia dentro de la planta.
• Consenso de Washington (1990): diez principios en tres grupos: reformas macroeconómicas (disciplina fiscal, liberalización financiera), reforma del comercio exterior (apertura, quita de subsidios) y promoción del sector privado (privatizaciones, desregulación, atracción de inversiones). Se impuso en la periferia por la deuda externa (pág. 3). Referentes discursivos: Reagan (1981-1989), Thatcher (1979-1990), Milton Friedman (monetarismo; Nobel 1976).
• Mito del mercado autorregulado: Mazzeo abre con Polanyi: la idea de un mercado que se regula a sí mismo es «puramente utópica». La globalización es su «disutopía».
• Globalización financiera (págs. 5-6): ruptura de Bretton Woods (1944; tipos de cambio fijos, FMI, Banco Mundial, GATT) → tipos flexibles + libertad de movimiento de capitales → mercado global dominado por fondos de pensión e inversión («capitalismo gris», Blackburn). En 1970 casi el 90 % de las transacciones de divisas se vinculaba a la economía real; hoy solo ~5 %, el resto es especulativo. Tasa Tobin (0,5 %) y ATTAC (nota 8).
• Estado-nación: no desaparece, se erosiona su soberanía, sobre todo en la periferia. Castells: los Estados fueron los principales impulsores de la globalización. Subcomandante Marcos: el Estado queda con el poder de represión, como «servicio de seguridad de las megaempresas».
• Imperio (Hardt y Negri) vs. imperialismo (Saxe-Fernández prefiere este): el «imperio» no tiene centro territorial.

Distinciones #

Ejemplos, fechas y nombres #

• Origen histórico: expansión ultramarina europea del siglo XV («economía-mundo»); no es solo una fase del capitalismo sino una de sus tendencias «congénitas» (Wood: «capitalismo universalizado»; Bensaid: «capitalismo absoluto»).
• Ideologías: «ideologías empotradas» (competencia, individualismo, clasismo, sexismo, racismo), «globalismo pop» (Saxe-Fernández) y el conformismo del consumidor.
• Final: hay una concepción alternativa (Held); Mazzeo propone cuestionar la irreversibilidad y la vía «posibilista», y cita a Espartaco: cuando no hay lugar en el mundo, hay que cambiar el mundo.
• Relación con la edición: Mazzeo no habla de libros, pero ahí aparecen los mecanismos que Botto y Epstein ilustran: concentración de medios en pocos grupos multimedia (terreno técnico), empresas transnacionales que compran empresas existentes, intercambio intrafirma, extranjerización, desregulación estatal, cultura del consumo instantáneo y obsolescencia («consumo instantáneo… valor con forma de hamburguesa»).

Cuadro comparativo / Quién dijo qué #

Conceptos por autor - Epstein: fondo editorial como capital, autor con nombre de marca, gerente, sinergia, mercado homogeneizado, filtro de la naturaleza humana, impresión bajo demanda. - Botto: concentración, polarización, extranjerización, novedad y obsolescencia, circuito alternativo, capital simbólico, nuevas sociabilidades literarias. - Mazzeo: globalización vs. mundialización, Consenso de Washington, globalización financiera, centro-periferia, imperio, «disutopía».

Puntos de contacto - Epstein y Botto describen el mismo fenómeno (cadenas + medios + grupos → novedad rápida, saldos, caída de la librería como espacio cultural); en ambos las cadenas y la lógica de rotación son clave. - Epstein (2000) y Botto coinciden en que la concentración no elimina a los chicos: subsisten y se reorganizan. - Epstein (2009) y Botto: la tecnología (Internet, impresión bajo demanda) es a la vez herramienta de las pequeñas editoriales (Botto, pág. 12: «Internet es un medio casi omnipresente») y amenaza para el modelo de conglomerado (Epstein). - Mazzeo explica el contexto estructural: la desregulación y la apertura (en Argentina: convertibilidad y apertura de Menem) son la cara local del Consenso de Washington.

Lo imprescindible (repaso de 5 minutos) #

• Epstein (2000): la edición es una industria artesanal y descentralizada; los conglomerados la convirtieron en «un negocio como cualquier otro».
• Cinco imperios en EE. UU.: Bertelsmann (Random House, Knopf…), un segundo grupo alemán (FSG) [reconstruido: Holtzbrinck], Pearson (Penguin, Putnam, Viking), News Corp (HarperCollins) y Viacom (Simon & Schuster).
• Random House: ~100 empleados en 1958 → guía de 116 págs. y +4.500 empleados; RCA la compró, GE la vendió en 1986 (granja avícola incluida) y Advance Publications después.
• Las cadenas (Barnes & Noble, Borders) controlan el mercado y exigen best-sellers y rotación rápida; vida del libro «entre la leche y el yogur». B&N: 530 sucursales; sobreviven menos de 75 librerías independientes; 90.000 libros saldados en 1999.
• Seis autores (Clancy, Grisham, King, Koontz, Crichton, Steel) = 63 de 100 best-sellers. Los autores-marca pueden ser sus propios editores.
• Caso Tom Clancy / Michael Ovitz (gerente) y King / Riding the Bullet (400.000 pedidos en un día, 10.000 lectores electrónicos).
• Fondo editorial = capital de la editorial; con la digitalización pierde valor frente al autor.
• Botto: en Argentina hay concentración económica + polarización (grandes grupos transnacionales vs. pequeñas editoriales).
• Rama (2003): 1.590 editoriales, 10 = 45 % de las ventas; CEP 2008: 86 % factura < 10 millones de pesos; 1.707 editoriales activas en la Ciudad de Buenos Aires.
• Convertibilidad (Menem) → márgenes en dólares para los grupos; crisis de 2001 → regionalización y «primavera» de las pequeñas. Sudamericana y Emecé pasan a manos extranjeras.
• Leyes: 11723 (1933), 20380 (1973, no reglamentada), 25446 de Fomento del Libro y la Lectura (julio 2001).
• Pequeñas editoriales: Beatriz Viterbo (1990), Paradiso (1992), Simurg (1995), Siesta (1997), Adriana Hidalgo (1999), Entropía (2004), Eterna Cadencia (2007-08). Eloísa Cartonera (2003): cartón, sin ISBN ni derechos, capital simbólico. Ferias: FLIA.
• Epstein (2009): fin de la era Gutenberg; la naturaleza humana filtra la calidad; el códice persiste; EBM (impresión bajo demanda); propone un organismo tipo ASCAP y acortar los derechos de autor.
• Mazzeo: globalización = proceso objetivo y ideología; Consenso de Washington (1990); Bretton Woods (1944) → globalización financiera; centro-periferia; el Estado no desaparece, se «erosiona».